Vozilo je jedini oglasni prostor koji platite jednom, a radi svaki dan dok vi radite svoj posao. Dok obavljate isporuke, izlazite na teren ili stojite u koloni, vaš logo vide ljudi koji upravo tada donose odluke o tome koga nazvati. Za razliku od oglasa koji prestaje raditi u trenutku kad prestanete plaćati, grafika na vozilu radi tri, pet ili sedam godina.
U ovom tekstu prolazimo kroz ono što stvarno odlučuje isplati li se brendiranje: gdje vas ljudi vide, koliko to košta po godini, kakva poruka funkcionira u prometu i kako sve to proširiti s jednog vozila na cijelu tvrtku.
Vidljivost koja se događa na pravom mjestu
Snaga brendiranog vozila je u tome što se pojavljuje ondje gdje se posao stvarno događa: ispred kuće u kojoj radite instalaciju, na parkiralištu poslovne zone, pred trgovinom u koju dostavljate. Susjed koji vas vidi tri dana zaredom u svojoj ulici ne treba oglas, on već zna tko radi u kvartu.
Zato je brendiranje vozila posebno jako za lokalne usluge: obrte, servise, dostavu, građevinu, klimatizaciju, vrtlarstvo. Kod njih se odluka donosi u krugu od nekoliko kilometara, a vozilo pokriva upravo taj krug.
Trošak po godini, ne trošak po vozilu
Najčešća greška je gledati cijenu brendiranja kao jednokratan izdatak i uspoređivati ga s mjesečnim budžetom za oglase. Realnija računica je trošak po godini vidljivosti:
| Opseg | Okvirni trošak | Vijek | Po godini |
|---|---|---|---|
| Logo i kontakt na vratima | oko 150 do 300 € | 3 do 5 godina | 40 do 80 € |
| Bokovi i stražnji dio | oko 400 do 900 € | 4 do 6 godina | 80 do 180 € |
| Potpuno oslikavanje | oko 1.000 do 2.000 € | 5 do 7 godina | 170 do 350 € |
Iznosi su okviri bez PDV-a i ovise o veličini vozila, foliji i složenosti dizajna. Točniji izračun za svoje vozilo možete napraviti kalkulatorom na stranicama osobna vozila, dostavna vozila ili kamioni.
Poruka koja se čita u prometu
U vožnji čovjek ima dvije do tri sekunde da pogleda vaše vozilo. To je otprilike sedam riječi. Sve preko toga je ukras, a ne informacija. Zato dobar dizajn za vozilo ima samo tri sloja:
- Tko ste. Naziv i logotip, dovoljno veliki da se pročitaju iz susjedne trake.
- Što radite. Jedna rečenica, konkretno: “Servis i ugradnja klima uređaja”, a ne “kompletna rješenja za vaš dom”.
- Kako do vas. Telefon ili web adresa, jedno od toga, ne oboje sitno.
Praktična pravila koja razlikuju vozilo koje se vidi od vozila koje se pročita:
- Kontrast je važniji od boje. Tamno na svijetlom ili svijetlo na tamnom, bez sivih tonova jedan preko drugog.
- Tekst ne prelazi preko rubova, kvaka i utora, jer ga oni fizički presijeku.
- Broj telefona ide na stražnji dio, jer vas tamo ljudi gledaju najduže, dok stoje iza vas.
- Bez sitnog teksta. Ako se ne čita s pet metara, na vozilu nema što raditi.
Ako nemate pripremljene datoteke, u tekstu kako pripremiti logo i dizajn za brendiranje vozila objasnili smo što nam točno treba i u kojem formatu.
Koliko oslikati: nema jednog točnog odgovora
Opseg oslikavanja je ono što najviše utječe na cijenu, jer se rad obračunava po kvadratu oslikane površine. Logo i kontakt na dvadesetak posto površine, djelomično oslikavanje bokova, ili potpuno oslikavanje cijelog vozila, sve tri opcije rade, ali ne za istu vrstu tvrtke.
Detaljnu razradu po razinama, s time što svaka razina daje i kome se isplati, imate u tekstu razine oslikanosti vozila, a usporedbu naljepnica i punog oslikavanja u tekstu naljepnice ili potpuno oslikavanje.
Kad brendiranje počne raditi, poželjet ćete ga proširiti
Prvo vozilo je test. Kad se pokaže da ljudi zovu i spominju da su vas vidjeli, logičan sljedeći korak je da isti vizual dobiju i ostala vozila, a onda i prostor u kojem radite. Ista grafička linija na vozilu, izlogu, zidovima i na radnoj odjeći daje dojam tvrtke koja je veća i ozbiljnija nego što možda jest, a to je upravo ono što kupac traži kad bira između tri ponude.
Kod više vozila presudna je dosljednost, ne količina. Kako to isplanirati bez kaosa, opisali smo u tekstu brendiranje flote u 7 koraka.
Koliko traje od dogovora do gotovog vozila
- Dizajn i vizualizacija: jedan do tri dana, ovisno o tome imate li pripremljene materijale.
- Vaše odobrenje: ništa ne ide u tisak dok ne potvrdite izgled na vizualizaciji svog modela vozila.
- Tisak i priprema: nekoliko radnih dana.
- Montaža: od dva sata za naljepnice do dva ili tri dana za potpuno oslikavanje.
Nakon preuzimanja vrijedi jedno pravilo koje najviše utječe na to koliko će grafika izgledati dobro: prvih 48 do 72 sata bez pranja, a poslije redovito pranje bez agresivne kemije. Sve ostalo je u vodiču za održavanje auto folije.
Zašto ne odgađati
Učinak brendiranja se zbraja. Svaki mjesec u kojem vozilo vozi neobilježeno je mjesec u kojem vas ljudi gledaju, ali ne pamte. Nakon nekoliko mjeseci prepoznatljivost prelazi u povjerenje, a povjerenje u pozive i preporuke. To je spor, ali stabilan efekt koji ne ovisi o algoritmima ni o budžetu za oglase.
Ako želite vidjeti kako bi vaše vozilo izgledalo, pošaljite nam model vozila i logo na kontakt. Radimo vizualizaciju na fotografiji vašeg vozila, pa odluku donosite kad vidite rezultat, a ne prije.