Izlog je jedini dio marketinga koji radi i kad ste zatvoreni. Prolaznik pored njega prođe u nekoliko sekundi i u tom vremenu odluči je li vaš prostor mjesto na koje bi ušao. Dobro oslikan izlog u tom trenutku govori tko ste, što nudite i zašto biste bili bolji izbor od trgovine dvadeset metara dalje.
Ovaj tekst je praktičan: koliko stakla prekriti, koja folija za koju namjenu, koliko to košta i kako izlog održavati da nakon godinu dana ne izgleda umorno.
Što izlog stvarno radi za vas
- Zaustavlja pogled. Kontrast i jedna jasna poruka rade više od pet informacija u istoj veličini.
- Kvalificira posjetitelja. Ako piše čime se bavite, unutra ulaze ljudi koji vas trebaju, a ne oni koji tek pitaju.
- Daje privatnost. Matirana ili perforirana folija skriva unutrašnjost, a svjetlo i dalje prolazi.
- Štiti od sunca. Grafika na južnoj strani smanjuje pregrijavanje prostora i blijeđenje robe u izlogu.
- Radi 24 sata. Za razliku od oglasa, ne prestaje kad prestanete plaćati.
Vrste folija za staklo
| Vrsta | Kako izgleda | Najbolje za |
|---|---|---|
| Rezane naljepnice | Oblici izrezani iz folije u boji, staklo ostaje prozirno oko njih | Logo, radno vrijeme, kontakt, jednostavne poruke |
| Digitalni tisak | Puni kolor, fotografije i složene grafike | Kampanje, prikaz proizvoda, veće plohe |
| Perforirana folija | Izvana slika, iznutra pogled van | Cijela stakla koja moraju ostati prohodna za pogled |
| Matirana folija | Efekt pjeskarenog stakla | Privatnost ureda, ordinacija, pregradnih stijena |
Okvirnu cijenu za svoje staklo možete izračunati kalkulatorom na stranici oslikavanje izloga. Upišete širinu, visinu i broj stakala, odaberete vrstu aplikacije i pokrivenost, i odmah vidite raspon.
Koliko stakla prekriti
Ovo je najvažnija odluka, jer se cijena računa po kvadratu oslikane površine, a učinak ovisi o tome što ostaje vidljivo.
- Do 25 posto: logo, naziv, radno vrijeme i kontakt. Prostor ostaje otvoren i svijetao, a izlog djeluje uredno.
- Oko 50 posto: uz osnovne podatke ide i poruka ili grafika. Dobar izbor za usluge koje se ne vide izvana.
- 75 posto i više: izlog postaje pano. Ima smisla kad unutrašnjost nije reprezentativna ili kad želite privatnost.
- Puna pokrivenost: najčešće perforiranom folijom, da se iznutra i dalje vidi van.
Pravilo iz prakse: donja trećina stakla je zona u kojoj se roba i police ionako ne vide dobro, pa je to prvo mjesto za grafiku. Visina očiju ostaje najvrjednija, tamo ide glavna poruka.
Što napisati na izlog
Prolaznik čita s udaljenosti od nekoliko metara, u hodu. Zato vrijede ista pravila kao kod brendiranja vozila: manje riječi, veći kontrast, jedna glavna poruka.
- Naziv i djelatnost, čitljivi s druge strane ulice.
- Jedna konkretna korist ili ponuda, bez marketinških fraza.
- Praktični podaci: radno vrijeme, telefon, eventualno QR kod za web.
Sezonske akcije rješavaju se zasebnim naljepnicama koje se mijenjaju, dok osnovni set (logo, radno vrijeme, kontakt) ostaje netaknut. Tako ne plaćate cijeli izlog svaki put kad mijenjate ponudu.
Priprema i montaža
- Mjerenje. Mjeri se staklo, ne okvir. Razlika od nekoliko centimetara vidi se kao neporavnat rub.
- Priprema podloge. Staklo mora biti odmašćeno i suho, bez tragova sredstava za čišćenje na bazi silikona.
- Temperatura. Ne lijepi se na hladno staklo zimi ni na pregrijano staklo na suncu.
- Stara folija. Ako je ima, skida se prije, a to je zaseban posao koji se obračunava po kvadratu.
- Rad na visini. Izlozi iznad prvog kata traže ljestve ili platformu, što utječe na cijenu.
Održavanje: staklo je zahvalnije od vozila
Grafika na staklu nije izložena kamenčićima, soli i pranju pod tlakom, pa traje dulje uz manje truda. Nekoliko pravila ipak vrijedi:
- Perite mekom krpom i blagim sredstvom bez amonijaka i bez abrazivnih spužvi.
- Ne koristite oštricu za skidanje naljepnica s ostatka stakla, jer zagrebe i foliju uz nju.
- Perforiranu foliju ne perite mlazom pod tlakom, jer voda ulazi u perforacije i ostavlja tragove.
- Rubove uz brtve provjerite nakon prve sezone, posebno na staklima izloženim suncu.
Ista logika njege vrijedi i za grafiku na vozilima, gdje su pravila stroža. Detalje imate u vodiču za održavanje folije.
Izlog je samo početak
Kad izlog radi, logičan sljedeći korak je da isti vizual uđe i unutra: zidne grafike u prodajnom prostoru, foto tapeta na recepciji ili plakati za akcije. Ako uz prostor brendirate i vozila, cijela komunikacija izgleda kao jedna priča, a ne kao pet odvojenih odluka.
Pošaljite dimenzije izloga i fotografiju prostora na kontakt, pa predlažemo raspored elemenata i pokrivenost koja odgovara vašoj djelatnosti.