Tri kombija koja izgledaju kao tri različite tvrtke ne rade ništa za prepoznatljivost. Tri kombija s istim rasporedom elemenata, istom bojom i istom porukom izgledaju kao sustav, a sustav djeluje veće nego što jest. Za male flote, od dva do desetak vozila, to je najjeftiniji način da izgledate ozbiljno.
Ovaj tekst je o dizajnu i materijalima za male flote. Organizacijski dio, od popisa vozila do rasporeda radova, razradili smo zasebno u tekstu brendiranje flote u 7 koraka.
Zašto je kombi najzahvalnije vozilo za brendiranje
Kombi ima ono što osobni automobil nema: velike ravne plohe bez prekida. Bok kombija je praktički pano od nekoliko kvadrata, stražnja vrata su druga ploha koju ljudi gledaju najduže, dok stoje iza vas u koloni. Zato se na kombiju ista poruka čita s veće udaljenosti nego na automobilu, uz manje kompromisa u dizajnu.
- Srednji kombi ima oko 20 do 28 kvadrata vidljive površine, veliki i preko 35.
- Bokovi su ravni, pa se koristi jeftinija folija nego na zakrivljenim plohama automobila.
- Vozilo je često parkirano na mjestu posla, što znači sate stajanja pred ciljanom publikom.
Jedan sustav, više modela
Male flote rijetko imaju identična vozila. Caddy, Transporter i Ducato nemaju iste proporcije, pa se isti dizajn ne može samo prekopirati. Rješenje je sustav, ne slika:
- Fiksne zone. Logo uvijek ide na isto mjesto u odnosu na kliznu vratu ili prednji blatobran, ne na “sredinu boka”.
- Fiksni odnosi veličina. Logotip zauzima približno istu visinu u odnosu na visinu boka, pa na velikom vozilu bude veći, a dojam ostaje isti.
- Varijante za tip karoserije. Kratki i dugi međuosovinski razmak, visoki krov, klizna vrata s prozorom ili bez njega. To su tri do četiri varijante istog predloška.
- Ista poruka na svim vozilima. Ako na jednom piše “brza dostava”, ne piše na drugom “dostava u 24 sata”.
Kad sustav postoji, svako sljedeće vozilo je brža i jeftinija priprema, jer se ne izmišlja iznova. Zato prvo vozilo uvijek radimo s vizualizacijom, a ostala idu po odobrenom predlošku.
Koliko oslikati: tri realne razine
| Razina | Što obuhvaća | Kome odgovara |
|---|---|---|
| Spot grafika | Logo, djelatnost i kontakt na vratima i stražnjem dijelu | Start, vozila na leasingu, kratki ciklus držanja vozila |
| Djelomično oslikavanje | Veće grafike na bokovima i stražnjem dijelu, ostatak ostaje u boji vozila | Najčešći izbor za male flote, dobar omjer cijene i vidljivosti |
| Potpuno oslikavanje | Cijela vidljiva površina u foliji s tiskom | Kad je vozilo dio identiteta tvrtke ili vozi po širem području |
Okvirnu cijenu za svoj model možete izračunati kalkulatorom na stranici naljepnice za kombi vozila, a za veća vozila na stranici kamioni.
Materijali: što ide na koju plohu
- Kalandrirana folija je isplativa na ravnim plohama, a to je kod kombija većina površine. Realan vijek je oko tri godine, uz kvalitetu i laminaciju i do pet.
- Cast (lijevana) folija ide na zakrivljene dijelove, utore, blatobrane i prijelaze. Skuplja je, ali se ne skuplja i ne odiže s vremenom.
- Laminacija preko tiska produžuje vijek i štiti od UV zraka i pranja. Na vozilima koja se često peru to nije dodatak nego nužnost.
- Perforirana folija ide na stakla ako grafika ide preko njih. Izvana se vidi slika, iznutra pogled ostaje.
- Reflektirajuće trake povećavaju vidljivost noću, što ima smisla na vozilima koja stoje uz cestu.
Sigurnost i propisi, ukratko
- Registracijske oznake, svjetla, katadiopteri i senzori ostaju nepokriveni.
- Na prednjim bočnim staklima i vjetrobranu grafika ne dolazi u obzir.
- Perforirana folija na stražnjim staklima smanjuje propuštanje svjetla, pa se u mraku više oslanjate na retrovizore i kameru.
- Rubove oko vrata i poklopaca vrijedi pregledati nakon prvih tjedan dana vožnje.
Kako znati da vozila stvarno donose upite
Brendiranje se često opisuje kao nešto što se ne može mjeriti. Može, samo treba unaprijed postaviti trag:
- Poseban broj telefona ili preusmjerenje koje koristite samo na vozilima.
- Kratka web adresa tipa vasadomena.hr/vozila, koja vodi na stranicu s ponudom.
- QR kod na stražnjim vratima, jer njega ljudi skeniraju dok stoje iza vas.
- Jedno pitanje pri svakom upitu: “gdje ste čuli za nas”. Najjeftiniji analitički alat koji postoji.
Da flota izgleda uredno i nakon dvije godine
Kod flote grafika ne strada od vremena nego od pranja. Vozači peru vozila brzo i često, a upravo tu nastaju mikroogrebotine i podignuti rubovi. Napišite pravila na jednu stranicu i ostavite ih u vozilu: bez mlaza pod tlakom u rubove, bez agresivne kemije, ptičji izmet isti dan. Detalje imate u vodiču za održavanje auto folije.
Prednost modularnog pristupa je i u tome što se oštećeni dio grafike može zamijeniti zasebno, bez diranja ostatka vozila. Kod flota to znači da jedno oštećenje ne povlači cijelo novo oslikavanje.
Pošaljite popis vozila i logo na kontakt, pa vam pripremimo predložak i cijenu po vozilu. Ako ste autokuća ili prodajete gospodarska vozila, pogledajte i naš program suradnje za autokuće.